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KKONE在深圳成立一周年之际打造首个“色彩营销”

   ( Evo Nik。com )作为深圳商业地产圈的长期观察者,回顾过去几年深圳各大商场的营销活动,其中一家购物中心创下了行业纪录。。

   正是京基( special reading )旗下的时尚购物中心下沙KKONE开创了“色彩营销”,大胆使用炫目的黄色和酷炫的黑色色彩碰撞,用不同场景和载体的波浪元素创造出具有“色彩”记忆的波浪力。 今天,它仍然被业界所谈论,并被视为一个经典案例。。

2016.5KKONE开业图
2016年。 5KKONE期初图表

   一年后,这个以“极端色彩营销”闻名的购物中心的运营情况如何?

   一周年回顾:贯彻“色彩”到底

   2017年5月29日,深圳福田下沙KKONE购物中心庆祝成立一周年。 作为周年纪念的一项轰动性活动,一周年纪念黄色在购物中心的中庭拉开帷幕。。

   一如既往的鲜艳色彩,一如既往的黄色盛宴然而,从目前的商业环境来看,新商场的市场培育期正在不断延长 从活动现场的背景板,活动座位,特别定制的黄色小礼物到幸运潮牌,没有门槛,可以被穿黄色衣服,包,鞋和帽子的潮人使用,你会得到一个惊喜潮牌礼物。

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   当谈到为什么选择“黄色”和“黑色”作为购物中心的颜色标签时,北京的部门这样回应:在北京的商业规划中,KKONE将成为发布时尚美学(配色)的平台,引领时尚风格(人文艺术)的平台,引领时尚生活和风向(前卫)的平台,聚集时尚圈(社交聚会)的平台。

   而KKONE外围1。5公里内有40多万年轻消费者,因此项目的趋势方向属于年轻人。黄色代表热情,黑色代表冷静理性的时尚经典颜色。这两种颜色的结合将进一步帮助KKONE成为时尚潮流的圣地。

   作为极端色彩营销购物中心的从业者,KKONE在过去一年里不仅在购物中心的主色中渗透了黄色元素到整个KKONE中,还在新媒体和活动策划中突出了玩耍的概念。

   一年之内,KKONE吸引了近40位时尚明星,从陈、、袁姗姗、武术、霍思言、王阳明、肖氏到范冰冰、冯小刚、周杰伦等。300多项时尚活动计划将科技、公益、音乐、街舞、嘻哈、说唱、BEATBOX、涂鸦、集市、COSPLAY、游戏、花卉艺术、绘画、食品、设计、艺术展等方面结合起来,创造出截然不同的时尚营销。

   业绩稳步增长,一些品牌进入调整计划。

   据报道,KKONE在开业当天创造了400,000名乘客。此后,各大商场的开业也取得了许多好成绩,如优衣库的开业,为优衣库品牌在深圳的开业和销售创造了新的记录。 百乐超市开业创下中国百乐品牌开业和销售新纪录。

   KKONE购物中心总经理傅金龙表示,KKONE的销售业绩自一年前开业以来一直稳步增长,目前表现非常好。

   据埃沃尼克说。KKONE的总建筑面积近10万平方米。它推出了华润万家的blt精品超市,优衣库,明星美容国际电影城,东方健身,尤里卡儿童公园,ZARA和周杰伦的餐厅Mr。粤菜龙头“广东政府”、“杰克猫帆船主题餐厅”、特色酒吧街等品牌业态。

   傅金龙透露,经过一年的运作,KKONE对地区消费者有了更好的了解。因此,根据消费者群体的定位、消费能力和偏好,引入了奈雪茶、新白露华南区第一店、翠花餐厅、时尚品牌等一些流行品牌,以保持和增强市场优势和店铺活力。

   随着地铁9号线下沙站的开通,消费者可以通过地铁通道直接到达购物中心的负楼层,这将大大提高楼层的知名度。因此,负面层级也将成为KKONE未来品牌调整的重点。

   据百货公司称,负面层主要关注家庭生活、聚集超市、时尚潮流、化妆品、餐饮等形式。商店开业后,快速时尚品牌Bershka和Stadivarius。目前,KKONE仍是上下沙区唯一的购物中心,未来,该区还将迎来绿景沙嘴洪湾和上沙洪洲& pi商场等购物中心,区域竞争将更加激烈。KKON的主色调营销无疑是深圳商界的亮色。

   虽然KKONE已经率先占领市场,但为了持续影响区域商业氛围,在未来继续创新和运营仍然至关重要。。。。。。